МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУ ЕКОНОМІКИ І МЕНЕДЖМЕНТУ КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ І ЛОГІСТИКИ КУРСОВИЙ ПРОЕКТ З дисципліни «МАРКЕТИНГ» На тему: «ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА»  ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Аналіз ринку 4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. 9 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характери тик 19 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу 23 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом 23 4.2. розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток 27 Розділ 5. Формування оптимальних каналів поділу товарів 31 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару 35 Висновки 38 Список використаної літератури 41  ВСТУП В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, ефективного використання всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це мистецтво і наука вибору цільових ринків з залученням, утриманням і збільшенням числа споживачів через створення, передачу і надання їм вищої ніж у конкурентів цінності (поєднанням правильної комбінації якості обслуговування і ціни для цільового ринку). Його метою є виявлення і задоволення потреб споживачів. Отже однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу, який використовують всі підприємці. І це не дивно, оскільки він представляє собою сукупність практичних заходів впливу на ринок або пристосування діяльності Виконання даного курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання з маркетингу, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем за основними напрямками маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Відповідно предметом дослідження в даному курсовому проекті є комплекс маркетингу підприємства. Об’єктом дослідження є ТзОВ «Iris» - виробник якісних блендерів в Україні. Метою даної роботи є формування комплексу маркетингу даного підприємства. РОЗДІЛ 1. Аналіз ринку На сьогоднішній день є надзвичайно багато виробників блендерів. Споживач дуже часто немає змоги оцінити усі запропоновані варіанти різними виробниками одночасно і прийняти раціональне рішення. Зокрема вітчизняних виробників є надзвичайно мало на ринку. Що стосується підприємства ТзОВ «Iris», то воно являтиме собою вітчизняного виробника блендерів. Оскільки даний товар відноситься до сектору малої побутової техніки, то за дослідженнями у 2013 році істотне падіння продажів помітно в наступних групах: хлібопічки, пароварки, соковижималки, праски. Інші товарні групи сектора зростають. Отже дослідивши ринок і з’ясувавши, що ринок потребує вітчизняного виробника блендерів, проаналізуємо цю потребу за матрицею класифікації індивідуальних проблем. За ієрархією потреб, ця потреба є соціальною з однієї сторони по відношенню та схваленню соціальної групи, оскільки наявність певного предмету в оточуючих спонукає до його купівлі і собі. За факторами, які впливають на формування потреб, дана потреба є перш за все соціально-групова, оскільки визнання соціальної групи часто диктує потреби в тих чи інших товарах Також, мабуть, вікові. Оскільки лише жінки які готують (здебільшого від 20 років) потребують блендери. За масовими параметрами дана потреба є поточною та перспективною, оскільки таку річ, як блендер ми купуємо на довгий час, на використання у майбутньому. Задовольняється багатьма іншими товара...